Portfolio a konkrétní kanály řeknou víc než CV s výčtem nástrojů. Performance specialista, brand manažer a PR konzultant jsou tři různé profily — a agentura, která je smíchá do „kreativce“, plýtvá vaším časem. Stejně tak „umí socials“ bez ukázky organického vs. paid dosahu nic neříká. Před výběrem partnera projděte přehled Rekuvo: filtr marketing vs. média/PR a hromadná poptávka na subjekty v evidenci MPSV.
Briefujte stack a kanály, ne „kreativitu“
Do briefu patří: paid (Google/Meta/programmatic), SEO/content, CRM/email, brand/ATL, analytika (GA4, Looker…), rozpočet kanálů a jestli člověk má řídit agentury, nebo exekuovat sám. Bez čísel (ROAS, CPA, organic traffic, share of voice — co u vás platí) dostanete lidi, kteří „dělali marketing ve firmě X“ bez důkazu výsledku. Uveďte i stack nástrojů a jestli je povinný česky copywriting, nebo stačí briefovat externí textaře. Canva není kvalifikace; je to hygienický minimum.
Interní tým vs. reklamka
In-house potřebuje lidi, kteří snesou korporátní tempo, compliance a dlouhé schvalovací smyčky. Reklamka potřebuje tempo klientských deadline a často multi-brand zkušenost. Stejný „account“ nebo „art director“ sedí jinak v obou prostředích. Ptejte se agentury, odkud reálně bere kandidáty: agenturní trh, in-house, freelance převod do HPP. U juniorů žádejte konkrétní výstupy z praxe nebo školy; u seniorů ownership kampaně, ne jen „účast“. Filtr agentury na marketing držte odděleně od mediálního desku.
Média a PR: hodně OSVČ, jiná ekonomika
Redakce, produkce a PR často stojí na IČO a project-based spolupráci. Kmenová pozice má smysl u rolí se stabilní agendou (brand PR, corporate communications, media planning). U čistě projektové práce agentura na HPP často nemá co nabídnout — a nemá to tvářit jako selhání trhu. Žádejte portfolio, ukázky výstupů a reference od klientů, ne jen LinkedIn headline. U PR oddělte media relations od internální komunikace; u médií oddělte redakci od sales.
Jak neprohrát výběr na dojmu
Shortlist bez konkrétních case studies odložte. U performance žádejte anonymizovaná čísla a popis setupu; u brandu ukázky kampaní a role kandidáta; u PR mediální zásahy nebo krizové case. Partner, který dodá jen CV bez portfolia, nemá mediální desk. Katalogový filtr nábor v médiích, reklamě a PR pomůže oddělit mediální desk od obecného marketingu. Jedna poptávka na Rekuvo může jít oběma směrům — se dvěma briefy, ne s jedním „hledáme kreativce“.
